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最新消息| 包裝上的“數字游戲”,為何讓人樂此不疲?|包裝前哨 | 2024-01-23 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=5-6JtbsekEATm2El8z6OMLzIgnqkMs5C6Q1jcwzMaXG08AQx7NYjsLmLvsoiGsdqaumNR4OBtR1n0HTI__12aQ_H1rMQkQf6q0VASUuSS6O" 0、1、2、3……9，簡單的十個數字可以變化出成千上萬的排列組合，讓人想到熟悉的電話號碼，燒腦的數學解題，精妙的數據分析……數字，仿佛占據著生活中的每一個角落。在琳瑯滿目的食品包裝上，數字也總不缺席，它們或代表保鮮期限，或代表營養價值，抑或是成為產品的身份編號。縱觀市面上大部分產品的包裝設計，數字往往被安放在不起眼的角落里，而將包裝C位留給那些更令人神往、更扎眼球的詞句。n數字能成為包裝上的主角嗎？n來自美國加州的Taika在其咖啡飲料包裝中就讓一幫數字“出盡了風頭”。品牌創始人將個人電話號碼（415）212 7711“粗暴”地印制在包裝正面，旨在方便與更多顧客建立聯系，鼓勵消費者向品牌反饋產品意見并訂購更多產品。這種“王婆賣瓜”式的包裝設計收獲了極佳的市場反饋，目前taika已累計售出50000罐以上，產品還成功入圍2020年世界飲料創新大獎“最佳功能飲料”獎和“最佳包裝設計標簽”獎。獨特的品牌立足點，也讓Taika吸引到了投資者的關注。2020年8月，Taika在種子輪融資中籌集270萬美元。n圖片來源：brandstarn歐美人更關注自我發展，更喜歡直言不諱、暢所欲言，Taika的數字包裝似乎也映射出民族文化的印記。其在商業上的成功表明：創意設計，無法完全脫離社會文化的大背景。n數字蘊藏的神秘力量已受到越來越多品牌商的關注，它們將產品外包裝打造成一個個數字樂園：或是將單份產品的熱量值、蛋白質或纖維含量展示在最顯眼處，或是用一些代表產品試制批次的無意義數字編碼，再或是能表征不同味覺感受（比如辣度、酸度、苦味程度等）的數字，年份等，去吸引一大批追求時尚潮流消費者的注目。n數字真能讓平凡無奇的包裝，一躍成為靈感跳動和奇思妙想的典范嗎？“數字游戲”的背后，隱藏著怎樣的購物心理和營銷邏輯，讓品牌商屢試不爽？n讓包裝成為隱形馬克筆，nhighlight你最關心的營養含量！n隨著“高蛋白”、“全天然”、“0添加”等詞匯成為市場上的熱門標簽，營養成分表在消費者眼中的地位愈顯重要。全民養生風潮催生出對營養成分的比拼，各大品牌商都力求產品在蛋白質、膳食纖維、益生菌等成分含量上更勝一籌，以求獲得消費者的青睞。n僅僅在營養成分表上提升含量顯然不夠，如何將營養、健康信息準確傳遞給消費者，讓它們一目了然并影響消費決策，就需要從包裝設計下功夫。有心理學文章曾言明，數字是個體進行決策時所遵循 關鍵字標籤：咖啡袋尺寸 |
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