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最新消息| 2022醫美白皮書:愛美之人的錢都花哪去了? | 2023-08-15 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://k.sina.com.cn/article_2833534593_a8e44e81027010ymk.html" 2020年以前，醫美行業一度是國內增速最快的行業之一。 隨著經濟發展、技術進步和人民生活水平的提高，加之近年網紅經濟興起、直播加速滲透人們的生活，人們對美的渴望日趨強烈。在這樣消費升級的趨勢下，醫美行業獲得了前所未有的發展。 然而伴隨疫情的到來，這一切似乎突然被按下了暫停鍵。 疫情反復、線下流量受阻、部分地區的醫美機構陸續停業、居民實際收入狀況和對未來收入的預期持續降低……這些都使得原本有醫美消費意愿的消費者減少了相關支出，醫美行業進入了近十年來最艱難的至暗時刻。 突如其來的疫情就像一把篩子，盡管給醫美行業帶來了普遍性打擊，但它同時也篩去了許多原本就應當淘汰的機構。活下來的醫美機構仍然在為消費者提供更好的服務上而努力著，甚至要比過去做得更好。從這些角度來說，醫美行業其實沒有很多人想象得那么糟。 在這樣的背景下，2月16日，新氧發布了《2022年新氧醫美行業白皮書》，總結了2022年疫情沖擊下的醫美行業變化和消費變化。 作為目前國內最大的提供查詢、挑選和預約醫美服務的在線平臺，成立于2013年的新氧發布的這份行業白皮書顯然對于人們了解現階段的醫美行業具有一定參考意義。尤其是在醫美行業即將從疫情枷鎖中掙脫出來的當下，這份白皮書既是對2022年的總結，更是對未來趨勢的展望。 “熟齡”用戶熱衷消費“大品牌” 《2022年新氧醫美行業白皮書》（簡稱“白皮書”）顯示，26歲以上的“熟齡化”用戶群體正在成為中國醫美的主力軍。 從2022年上半年不同年齡段付費用戶占比數據得知，26歲以上的付費用戶占比已超過50%，而目前20歲-30歲的“熟齡”求美者數量，已經幾乎可以跟20-25歲的“嘗鮮”求美者相匹敵。 這也是一組和人們過往認知有較大不同的數據。中國醫美市場發展早期通常以25歲以下的年輕用戶為主，而據北京首璽麗格醫療美容機構院長韓勝表示，前幾年其接觸的客戶年齡大多在35+，而現在“26歲-35歲的求美者變多了，說明醫美消費人群年齡前置了”。 這些都意味著中國醫美行業核心用戶群的消費心理及行為偏好已發生轉變。 另一方面，用戶在醫美消費中也更傾向于選擇知名度更高、產品和服務質量更好的大品牌。 《2022年新氧醫美行業白皮書》也是新氧在每年的年度行業白皮書中首次納入針對品牌的相關統計數據。例如，在非手術類醫美項目2022年以84%的線上交易量取得壓倒性 關鍵字標籤：手臂抽脂手術 |
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