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最新消息| “代工為王”的電子煙行業品牌商的出路在哪里? | 2023-02-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.163.com/dy/article/EON8ME7O0531A26K.html" 2018年以來，整個電子煙行業至今已有40余家企業宣布拿到融資，行業的融資金額超過10億元。市場上的電子煙企業總數超過1500家，被媒體稱為“千煙大戰”。上一次能夠掀起千層浪的風口，還得追溯到2015年的直播熱，而如今的中國資本市場早已不是當初的模樣。經歷了2018年年底的資本寒冬，也唯有電子煙這個風口能夠攪動風平浪靜的資本市場了。而說起電子煙行業，則不得不提到一個地方——深圳。作為整個世界的“電子煙中心”，深圳擁有著極其龐大的電子煙生產供應鏈群，每年為全球無數電子煙品牌代工生產各類型的電子煙。在世界范圍內，電子煙行業都顯現出“代工為王”的趨勢，目前全世界95%的電子煙設備產自于深圳，甚至左右著世界電子煙行業的定價權。這也讓許多投資人擔憂：過分依賴OEM或ODM模式的電子煙企業會不會成為代工廠的“打工仔”?造成品牌賠本賺吆喝，所有利潤都流向代工廠的現象?答案是否定的，以手機行業為例，代工雖然是所有廠商都會選擇的“最優解”。但類似于華為、蘋果這樣的巨頭，無一不是手握無數專利，掌握了處理器等核心元件的研發能力才能立于世界手機行業之巔。在手機行業，以華為為首的頭部品牌均擁有獨立的生產工廠，負責旗下多品類產品的生產。代工方需要滿足品牌的設計需要，提供充足的人力物力并使每一批次產品都要符合品牌方設定的產品質量準線。可以看出，在手機行業頭部玩家掌握著產品的核心話語權，對行業發展影響重大。IFOLO驚鴻電子煙產品經理許生其對此表示：“OEM和ODM是電子煙行業的普遍現象，深圳有大量的電子煙代工企業，可以給新進的電子煙品牌提供全套的供應鏈，如果一家企業長期完全依賴OEM和ODM，會缺失核心競爭力，電子煙企業需要設計生產好的產品才能真正站住腳。驚鴻從煙油到硬件的研發都是自己在做，煙油的制造也是自己做的，只有硬件的生產環節是由合作伙伴做。”縱觀國內電子煙市場，同驚鴻一樣，越來越多的主流電子煙品牌開始向“技術流”靠攏，對于煙油及核心元件霧化芯的研發越發看重。根據數據顯示，目前驚鴻已在國內注冊了超過32項電子煙專利，尤其是在煙油和霧化芯方面，技術實力強勁。容量的提升并非簡單的數字堆砌，業內人士表示，將注油量提升至1.6ml以上一直是一個技術分水嶺，超過1.6ml漏油問題就會非常嚴重，對于霧化芯的控油要求極高。據悉，在驚鴻即將發布的換彈型電子煙上將搭載的石墨烯陶瓷蜂窩發熱芯技術，一舉將陶瓷霧化芯的壁厚減少了一倍，從2mm降至1mm，霧化效果提升顯著。另外，這款霧化芯的蜂孔達到了12微米，而業內主流僅有20微米，鎖油效果也有了質的提升。可以看出，不論是專利數量還是產品的核心技術競爭力，驚鴻都顯現出了一定的行業“技術壁壘”。無獨有偶，目前市場頭部電子煙品牌也紛紛加大了對于電子煙核心技術的研發力度，逐步奪回電子煙行業的核心話語權。此外，電子煙國標有望于年內正式施行，強制性的規范條例也將倒逼電子煙行業產業升級，缺乏核心技術的品牌或將被市場所淘汰，擁有技術的品牌及供應方也將迎來新一輪的洗牌。對電子煙行業而言，品牌方與供應鏈是一種共生關系，一榮俱榮，一損俱損。可以預見，未來，兩者將形成品牌技術指導供應生產，供應經驗反哺品牌研發的良性生態，差異化優勢將進一步加深，更多差異化、高性價比的產品將投放市場，而同驚鴻一樣早早布局全產業鏈的電子煙品牌將在日后收割第一波市場紅利。 關鍵字標籤：電子代工技術 |
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